Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jaké značky chybí spaním na TikToku
Trendy jsou měnou internetu a TikTok je živnou půdou nejpronikavějších trendů a memů dneška. Pokud jste to někde na sociálních médiích slyšeli, viděli nebo se tomu smáli, je pravděpodobné, že se to už stalo virálním Tik tak .
Všechno se tu děje větší a rychlejší. Vládnoucí královna TikToku a člen slavného Hype House , Charlie D’Amelio ví. Titul vás přiměje myslet si, že je průkopnicí, ale její sledovanost si vydělala jen za půl roku. Patnáctiletá žena od vstupu do aplikace loni v létě získala více než 29 milionů sledujících (boční poznámka: Příprava tohoto článku nemohla držet krok s jejím růstem. V současné době získává zhruba jeden milion týdně.) Teen dosahuje na co celebrity a špičkoví vlivní lidé potřebují roky a celé týmy.
Může vás překvapit, že odpovědi na vaše největší výzvy v oblasti sociálního marketingu - růst, nové publikum, relevance - se mohou nacházet v aplikaci, které se lidé ve věku nad 25 let vyhýbají. Ale s 500 milionů aktivních uživatelů po celém světě a rychle rostoucí TikTok drží klíče k úspěchu jak pro influencery, tak pro značky.
Jak tedy v kultuře nasycené 15sekundovými tanečními výzvami a ezoterickou komedií, jak mohou nejoblíbenější značky na světě najít základ a přimět svou přítomnost v prostoru pohnout jehlou? Tady je to, co potřebujete vědět.
TikTok nehraje podle pravidel
Sociální je prostředí se vzorcem - sdílejte vybraný obsah, vytvářejte osobní značku, shromažďujte sledované, oslovujte ovlivňujícího nirvánu. Ale TikTok to narušuje. Proto je stejně frustrující, jako je fascinující proniknout do zavedených influencerů a značek.
Nedovol to Citlivost Gen Z odradit vás - TikTok demokratizuje obsah více než kterákoli jiná sociální platforma. Lidé nemusí za účelem přistání na stránce For You (FYP), což je ekvivalent stránky TikTok k stránce Prozkoumat Instagram, vyžadovat významné sledování. Je to místo, kde má každý šanci. Ve skutečnosti běžící roubík v aplikaci spočívá v tom, že tvůrci mají lepší příspěvky, když zveřejní první záběry. „Zkuste méně,“ zní sentiment. A nedivte se, že za to získáte 400 000 lajků.
Způsob, jakým se komunity sbližují, je součástí schopnosti TikToku šířit vliv dále a rychleji než kterákoli jiná sociální platforma. Dobří tanečníci, špatní tanečníci, komici, průměrní lidé s jedním dobrým vtipem, lékaři, učitelé a novináři zpřístupňující sterilní průmysl , umělci, okultní - všichni jsou spojeni stejnými písněmi a příbuznými vtipy. Nejlepší tvůrci v aplikaci mají obrovské uznání mezi uživateli jako celkem, bez ohledu na to, do jaké krabice se technicky vejdou.
721 andělské číslo
Komunita je soběstačný ekosystém. Znalost jiných aplikací vám nepomůže pochopit obsah ani funkci. Má svůj vlastní jazyk, který se naučíte až po týdnech konzumace Taneční videa Doja Cat . Obsah TikToku je záměrně esoterický mimo hranice své nativní aplikace. Všechno má domov, kde to dává smysl a prosperuje. Teprve začínáme vidět, jak vypadá vliv TikToku mimo hranice obrazovky iPhone - na premiérách, významné sportovní události a globální módní přehlídky .
Je to inkubátor trendů
Uživatelské rozhraní TikToku je dalším důvodem, proč je virální obsah v aplikaci tak intuitivní a proč se šíří tak rychle a daleko. Na rozdíl od jiných platforem, kde jsou hashtagy králem ve vyhledávání a objevování, je na TikToku zvuk. Každé veřejně publikované video se stane vyhledatelným a použitelným zvukem. Když narazíte na melodii nebo zábavný zvuk, který se vám líbí, můžete klepnout na zvuk a objevit nekonečné posouvání videí od tvůrců, kteří se zvukem otáčejí.
Aplikace uznává, že udělat něco nezapomenutelného je viscerální zážitek. Lidé si pamatují zvuky a pocity před názvy kampaní a hashtagy. Vztahují se spíše k podstatě obsahu, než ke schránce, do které se vejde. V tomto rámci je najednou bez námahy a) objevovat a sledovat trendy, stejně jako jejich původ ab) udělat to sami.
Vedení poplatku za značky bylo prodejce krásy e.l.f. . V říjnu 2019 značka upustila od původně vyrobeného hitu „ Oči, rty, obličej , “Ve spolupráci s skladatelem oceněným Grammy. Tým stojící za e.l.f. Úsilí TikToku se dotklo hrstky ovlivňujících osob a kampaň se rychle rozšířila díky novým tvůrcům využívajícím zvuk k vytváření vlastního obsahu. Dnes tuto píseň používá 1,7 milionu videí TikTok a videa označená #eyeslipsface byla souhrnně zhlédnuta téměř 4,5 miliardkrát. Bez ohledu na vaše zájmy, příště uvidíte e.l.f. produktů Target, pravděpodobně si vybavíte chytlavou skladbu, kterou jste slyšeli na TikToku. A najednou je to jméno s vlivem na novou demografickou skupinu.
Zvuky mohou být primárním filtrem v aplikaci, ale hashtagy jsou stále mocným nástrojem v arzenálu značky TikTok. Vzít Kampaň Victoria Secret # Pink2020 . Klepnutím na sponzorovaný hashtag přejdete uživatele na stránku navrženou tak, aby podporovala zapojení mimo zobrazení. Na jednom místě jsou k dispozici data o celkových dosavadních zhlédnutích, schopnost sledovat hashtag, prostor pro kopírování v záhlaví, tlačítko Více informací nebo Koupit nyní, které vás přenese přímo na web a níže uvidíte každé vytvořené video pomocí hashtagu značky, od nejvíce angažovaného po nejméně. V horním rohu každé miniatury videa uvidíte také značky, které vás informují o tom, který obsah pochází od oficiálního partnera a který nikoli.
Ještě atraktivnější pro značky a ovlivňující subjekty, díky TikToku je pro uživatele rychlé a snadné doslova sledovat účty ze sociální platformy na sociální platformu. Stránka profilu vás může jedním klepnutím přesměrovat na kteroukoli ze sociálních platforem značky.
Co dělat, co nedělat
Mnoho důvtipných značek využilo kulturu meme a běželo s ní. Dobrou chuť například úzce a vesele spolupracuje s fanouškem spravovaným účtem Instagram meme_appetit , kde fanoušci přemění kuchaře testovací kuchyně na virální obsah. A Netflix, kdy se předvádí sociální strategie , je vždy v žertu: značka není nikdy příliš vážná na to, aby si dokázala užít legraci, a pomáhá Netflixu zapadnout přímo do TikToku.
Ale ne každá značka je postavena na mem a část značek, které platformu používají, vědí, kdy se nehodí - a nevynucují ji, když tomu tak není. Nepodceňujte své sociální publikum —Jsou vědomější a vzdělanější než kdy jindy, a to přichází se zvýšenou citlivostí na obsah reklamy. Zejména v případě nedostatečné transparentnosti nebo úcty ke kvalitě obsahu.
Některé značky hrají přímo do tropů, které publikum TikToku očekává a odmítá. Je například známo, že jedna společnost zabývající se energetickými nápoji platí influencerům za to, aby představili svůj produkt v jakémkoli videu, a poté žádá, aby influencer vyzval své publikum, aby sledovalo sociální chování CEO. Je to, jak říkají děti, krčení. Výsledkem je, že veřejnost spojuje značku s nestydatými zástrčkami a vlivní lidé, kteří se spojují s jejich produktem pro sponzorovaný obsah, jsou považováni za výprodeje.
Ale to nejsou všechny špatné zprávy pro značky, které chtějí pomocí TikToku rozšířit další placené digitální strategie. Fenty Beauty našel místo pro svůj sponzorovaný obsah na TikToku promyšlenou spoluprací s populárními, relevantními autory. Ovlivňovač krásy Abby Roberts sdílené kreativní reklama které zapadají přímo do zdrojů lidí. Když tam je kvalita obsahu, divákům nevadí, když titulek říká #ad.
20 2020 význam
Přijímání nových věcí je dobré pro podnikání
Ignorování příležitostí, pozdější naskočení na trendy, přijetí trendů, které vaší značce nevyhovují - žádná z těchto akcí není strategická. Je důležité být realistický ohledně toho, které trendy se hodí vašemu podnikání a které ne. Ale vědět to znamená mít otevřené uši a otevřené srdce platformám jako TikTok.
Před několika měsíci bylo vyslovení „značkových příležitostí“ a „TikTok“ jedním dechem směšné. Dnes je to nejrychleji rostoucí a nejdemokratičtější sociální platforma na světě, která každou minutu vytváří vlivné osoby. Nejde jen o vnímání značky, je v zájmu růstu vašeho podnikání, aby se ohýbalo z vaší komfortní zóny a udělalo krok k tomu, aby každá platforma fungovala pro vaše marketingová strategie sociálních médií .
Sdílej Se Svými Přáteli:
