Zjistěte Svůj Počet Andělů
Co je TikTok? Vše, co marketingoví pracovníci sociálních médií potřebují vědět
Už jste někdy narazili na video TikTok, i když nejste na platformě? Kurzem je, že jste pravděpodobně viděli alespoň jedno z těchto virálních videí na synchronizaci rtů nebo obrazovky a gify z meme hodného obsahu napříč vašimi dalšími sociálními kanály, jako je Instagram a Twitter.
Jeden skvělý příklad tohoto typu memu šířícího se napříč sociálními sítěmi je mém „Kombucha girl“. Zde je jeden příklad úpravy snímků videa pro mem na Twitteru:
Tento mém pochází z TikToku, kde je 22 let Brittany Tomlinson sdílela video jejího prvního pokusu o Kombuchu. Její reakce spustila tisíce memů, přičemž původní video získalo přes 365,5 tis. Sdílení a 2 miliony lajků. A stala se senzací přes noc.
2 'význam
To je síla, kterou má TikTok v současném prostředí sociálních médií. Jelikož obchodníci vidí vzlet memů, je logické, že se správným obsahem vám platforma pomůže oslovit miliony lidí a vaše značka se stane virální .
Co je ale TikTok ve skutečnosti? Jak to funguje a jak je to relevantní pro obchodníky? A co je nejdůležitější, můžete jej skutečně použít k dosažení svého cílového publika?
Tento příspěvek zodpoví všechny tyto naléhavé otázky, abyste platformě lépe porozuměli a mohli se rozhodnout, zda je pro vaši značku relevantní.
TikTok 101: Přehled platformy a funkcí
Nejprve začněme s TikTok 101 analýzou toho, co platforma dělá a jaké funkce nabízí.
TikTok je platforma sociálních médií pro sdílení videí, kterou jsme původně znali jako Musical.ly. Má několik podobností s nyní zaniklou aplikací Vine v tom, že se zaměřuje hlavně na krátká videa o velikosti kousnutí.
Uživatelé si mohou přizpůsobit svá videa pomocí filtrů, samolepek a hudby na pozadí a poté je sdílet s komunitou TikTok. Po sdílení mohou lidé video lajkovat, komentovat nebo sdílet.
Ačkoli si TikTok původně udělal jméno jako aplikace pro synchronizaci rtů, je to mnohem víc. Zde jsou některé z funkcí, které mohou uživatelé na platformě prozkoumat:
1. Vytvářejte videa
TikTok umožňuje uživatelům vytvářet videa nahráváním přímo pomocí aplikace. Můžete však také nahrát video zvenčí aplikace. Videorekordér vám umožňuje zvolit, zda chcete vytvořit 15sekundové nebo 60sekundové video.
Pokud chcete nahrát delší video, budete muset z konceptů zkombinovat více videí. Tato možnost vám umožňuje nahrávat videa až do pěti minut .
2. Přidejte hudbu
Hudba je základním kamenem platformy TikTok. Uživatelé mohou dokonce objevovat nový obsah kliknutím na odkaz na skladbu a provedením vyhledávání klipů, které skladbu používají. Přidání populární skladby do videa tedy zvýší vaše šance na trendy v komunitě. Díky integraci Apple Music vám aplikace umožňuje procházet robustní hudební knihovnu a najít perfektní zvuk, který můžete přidat ke svému videu.
3. Spoluvytvářejte obsah pomocí duet
TikTok se také může pochlubit funkcemi, jako je duet, který pomáhá rozvíjet zapojení do komunity. Tato funkce dělá přesně to, co název napovídá - umožňuje vám vytvořit video s jiným tvůrcem a rozdělit obrazovku na polovinu, aby zobrazila obě kamery. Většina uživatelů používá tuto funkci ke zpěvu nebo tanci na stejnou skladbu. Někteří jej dokonce používají k vývoji odpovídajících videí, podobně jako komediální kraťasy.
Kredit: @ susan.the.nana
4. Přidejte filtry a efekty
To, co uživatelé na aplikaci milují, je možnost upravovat svá videa pomocí různých filtrů a efektů. Můžete dokonce přidat samolepky, emodži, text, přechody, GIF a časové efekty vaše videa budou vizuálně působivější .
Kredit: @miluju
5. Živý přenos
TikTok také přichází s funkcí, která vám umožní streamovat živé video vysílání. Upozorňujeme však, že tato funkce je k dispozici pouze pro vybrané uživatele s více než 1 000 sledujících.
Kdo používá TikTok?
Stejně jako u platforem sociálních médií, jako jsou Instagram a Snapchat, se zdá, že TikTok osloví nejvíce dospívající a mladé dospělé publikum. A Analýza GlobalWebIndex zjistili, že 41% uživatelů aplikace bylo ve věku od 16 do 24 let.
App Ape to také zjistil 66% uživatelů aplikace byli mladší než 30 let. Přestože má vyšší koncentraci mladých uživatelů, není zcela omezen pro dospělé starší 30 let. Je obzvláště populární mezi čtyřicátníky, kteří tvoří 16,8% uživatelské základny aplikace.
Zajímavé je, že TikTok se zdá být populárnější mezi uživateli mužů než uživateli žen, což obvykle není případ další platformy sociálních médií . Oba Facebook a Instagram mít více žen než mužů. Ale podle výše uvedené analýzy App Ape jsou uživatelé TikToku 55,6% mužů a 44,4% žen.
Z geografického hlediska pochází většina uživatelů aplikace z Indie a Číny. USA se však umístily na třetím místě 123,8 milionu stažení pochází ze země a tvoří 8,2% z celkového počtu stažení aplikace.
Proč je TikTok tak populární?
Většina z nás o TikToku neslyšela až před pár lety a od té doby rychle roste v popularitě. Nyní mají rádi i celebrity Kevin Hart , Usher a Jenna Boyd připojili se k platformě, aby spolupracovali s fanoušky.
Pokud se podíváte na čísla, rychlejší růst popularity aplikace je mnohem patrnější. Zatímco to bylo třetí celosvětově nejstahovanější aplikace v 1. čtvrtletí 2019 , předčil Messenger, aby se stal druhým nejstahovanější aplikace během Q3 téhož roku.
Do listopadu 2019 nashromáždila aplikace celkově více než 1,5 miliardy stažení. A podle SensorTower trvalo necelých devět měsíců, než TikTok vygeneroval dalších 500 milionů instalací poté, co překonal 1 miliardu stažení v únoru 2019.
Čím je tedy TikTok tak populární? Proč získává tolik uznání a proč roste tak rychle?
Stahování videa podporuje více sdílení
To, co odlišuje TikTok od ostatních platforem sociálních médií, je to, že uživatelé mohou volně stahovat videa od ostatních uživatelů. Poté mohou tato videa sdílet na jiných platformách sociálních médií, aby oslovili ještě větší publikum. To je možná hlavní důvod, proč si platforma za posledních několik let získala tolik popularity.
Jelikož každé video má vodoznak platformy spolu s uživatelským jménem původního tvůrce obsahu, ponechává malý prostor pro plagiátorství a dává náležitý kredit. Navíc, když lidé sledují tato stažená videa na jiných sociálních platformách, budou přesně vědět, kam jít a kteří uživatelé mají postupovat, pokud toho chtějí víc.
Virové výzvy
Kromě toho virové výzvy také přispěly k růstu platformy. Uživatelé i značky přicházejí s výzvami, které se nakonec stanou virálními a přimějí ostatní uživatele k účasti. Tyto výzvy jsou také vysoce účinné pro lákání uživatelů, kteří se k platformě nemají připojit.
Ve skutečnosti to bylo jedna z těchto výzev což podpořilo obrovskou popularitu „Old Town Road“ Lil Nas. V dubnu 2019 začali uživatelé vytvářet videa, kde píseň sloužila jako podpisový prvek těchto videí, což vyzvalo fanoušky, aby ji našli ve streamovacích službách. To nakonec posunulo „Old Town Road“ do hitparád Billboard.
Kredit: @mytiktokcats
V poslední době uživatelé TikToku přišli s novou výzvou s názvem #seeya, která kreativně využívá specifický efekt video filtru a již získala více než 1 miliardu zhlédnutí. TikTok se však pohybuje tak rychlým tempem, že i v době vydání tohoto článku pravděpodobně uvidíte zcela novou sadu trendů a hashtags dominující nad Objevte stránku .
Jak můžete použít TikTok pro marketing?
Jak již bylo zmíněno dříve, TikTok získává na americkém trhu miliony stažení. Ve srovnání s jinými aplikacemi pro sociální média také vidí nejvyšší procento aktivních uživatelů ve věku 20 a méně. Kromě toho američtí uživatelé utrácejí na platformě stále více peněz. Do října 2019 společně utratili 23,1 milionu $ za nákupy v aplikaci TikTok.
I přes tato čísla marketingoví pracovníci platformu stále plně nevyužívají. V našem HASHTAGS Index 2019: Empower and Elevate , zjistili jsme, že pouze 4% obchodníků používalo TikTok. To z něj činí nejméně využívanou sociální platformu pro marketing.
Tato čísla jsou pochopitelná, protože TikTok je stále poměrně nový, nemluvě o tom, že se mírně liší od sociálních platforem, na které jsme zvyklí. Tolik obchodníků je stále v procesu porozumění tomu, jak to funguje a jak to zapadá do jejich tvorba obsahu a marketingové kampaně. Status TikToku jako rychle se rozvíjejícího inkubátoru trendů znamená, že experimentování je odměněno a mnoho značky upevňují svou přítomnost na TikToku testováním zcela nové taktiky na platformě.
Zde je několik marketingových nápadů TikTok, které by vám mohly pomoci:
Spusťte značkovou výzvu s hashtagem
Už jsme hovořili o tom, jak mohou virové výzvy hashtagů získat a jakou moc mají. Pokud tedy hodláte prodávat svou značku na TikToku, proč nespustit a výzva se značkovým hashtagem ? Vše, co musíte udělat, je přijít s chytlavým názvem výzvy, který je relevantní pro vaši značku nebo produkt. Poté vytvořte video pomocí názvu výzvy jako hashtag a sdílejte ho se svými sledujícími.
Přesně to Chipotle udělali pro propagaci své značky na TikToku. Sdíleli video, které dříve Vine zpopularizovalo, ženy tančící na píseň o guacamole a označili jej #guacdance.
Do dnešního dne výzva zaznamenala více než 1 miliardu zhlédnutí.
Ačkoli Chipotle nutně nevyzval své následovníky k účasti, výzva se i tak stala virální. Doporučujeme však být konkrétní a přidat do titulku výzvu k akci, abyste podpořili větší účast.
Když Guess spustil #InMyDenim výzva , jejich kampaň zaznamenala 14,3% celkovou míru zapojení. Navíc jejich obchodní účet získal od začátku 12 000+ sledujících.
Spolupracujte s vlivnými tvůrci obsahu
Vlivní tvůrci obsahu na TikToku mají miliony sledujících a podporují spoustu angažovanosti. Pokud tedy hodláte propagovat svou značku na platformě, pracujte s nimi na zesílení vašeho úsilí. Můžete je nechat vytvořit obsah představující váš produkt nebo značku nebo téma související s vaším průmyslovým odvětvím. Navíc můžete dokonce použít jejich vliv k nastartování vaší výzvy se značkovým hashtagem.
Pro Universal Pictures „Ovlivnění TikTok hráli hlavní roli při propagaci jejich filmu„ Dům s hodinami ve stěnách “. Navázali partnerství s 10 ovlivňujícími, z nichž každý vytvořil „magické“ příběhy pomocí hashtagu #FindYourMagic. Tato videa získala celkem 1,3 milionu lajků a vedla dokonce k více než 19 000 videím od ostatních uživatelů.
Značka také za pouhých šest dní získala 11 tisíc nových sledujících. Do dnešního dne hashtag nashromáždil na platformě přes 80 milionů zhlédnutí.
Závěrečné myšlenky: Je pro vás TikTok vhodný?
Ačkoli může být marketing TikTok extrémně silný, pokud je prováděn strategicky, nemusí to být správný krok pro každou značku. Protože je to nejlepší pro oslovení publika Gen Z „Značky B2C, které cílí na starší generace, by měly být opatrné, než se rozhodnou platformu používat. TikTok navíc nemusí mít velký potenciál k dosažení cílové skupiny B2B společností v současném stavu.
Naše jídlo: Pokud vaše značka cílí na Gen Z a mladší tisíciletí, je TikTok zásadním doplňkem vašeho marketingového mixu. Pokud ji tedy ještě nepoužíváte, je na čase zahrnout ji do svého herního plánu.
Budete v nejbližší době používat TikTok pro marketing? Dejte nám vědět v komentářích. A nezapomeňte sledujte Sprout na Twitteru získat nejnovější informace o trendech marketingu na sociálních médiích.
Sdílej Se Svými Přáteli:
