Post Performance Report: Spolupráce značky, které jsou více než součtem jejich částí

Je čas na další vydání Post Performance Report (PPR), série, kde představíme příspěvky a kampaně na sociálních sítích, které nás inspirují, a prozkoumáme, proč jsou tak geniální. Vysvětlíme, jak může vaše značka použít tyto příklady k podnícení vašich vlastních nápadů, které vás zastavují – a přitom maximalizovat váš rozpočet a dělat více za méně.

Partnerství se značkami není nic nového. Jsou součástí příruček marketérů od počátků reklamy a od té doby jen rostly v popularitě (mezi značkami a spotřebiteli). Sociální sítě ale přidaly nový rozměr společný marketing a co-branding úsilí podpořené hlasovými údaji zákazníků. Pomocí sociálního naslouchání mohou značky zjistit, s kým by lidé chtěli spolupracovat, nebo dokonce nečekaným způsobem, jak jiná značka doplňuje jejich zákaznickou zkušenost. Výsledek: potěšené publikum, zvýšená afinita ke značce a obchodní růst.

Pojďme se ponořit do naší řady značek, které mají dokonalá partnerství (na sociálních sítích i mimo ně), a na věci, které můžete použít k nalezení svého dalšího spolupracovníka.

Scrub Daddy x Dunkin: Amerika běží na koblihy

Na tento Národní den koblih upustili Scrub Daddy a Dunkin řadu houbiček ve tvaru koblih a jejich fanoušci šíleli.

Vydrhnout tatínka a Dunkin Úspěšná partnerství se značkami jim nejsou cizí. Přesto se zdá, že tato spolupráce je předurčena k viralitě. Jako tisková zpráva Oznámení partnerství poukazuje na to, že vtipná výměna názorů mezi značkami na sociálních sítích uvedla celý tento vztah do pohybu. A fanoušci léta doufali, že něco takového padne.

Když tito dva internetoví miláčci oznámili své partnerství, jiné značky dokonce to vyhlásilo partnerstvím roku.

Značky propagovaly uvedení na sociálních sítích glazováním svých houbiček ve tvaru koblih, pořádaly taneční párty pro své maskoty, čištění postřikovačů a více. Sekce komentářů každého příspěvku je plná důrazné chvály.

Jen jeden den po zveřejnění získaly příspěvky značky více než 260 000 kombinovaných zobrazení na TikTok a 70 000 lajků na Instagramu. Podle Sprout Social Listening data od 3. do 4. června 2024 byl sentiment kolem těchto značek na X (dříve Twitter) z 98 % pozitivní.

Hra: Fanoušci vaší značky vám řeknou, co chtějí – v sekci komentářů, v sekcích komentářů jiných značek a v náhodných vláknech. Výzvou je sbírání a analyzování tato spotřebitelská data a poté se rozhodnout, kterou zpětnou vazbu upřednostnit a kdy. Toto partnerství dokazuje, že netrpělivě očekávaná spolupráce je dokonalým způsobem, jak oživit jednu z probíhajících kampaní vaší značky nebo roční tradice (jako je Národní den koblih).

Pro Scrub Daddy, spolupráce jim dala důvod vstoupit do chatu během hashtag dovolená . Pokud jde o Dunkina, už rozdali tolik koblih zdarma, že se to stalo očekáváním Dne koblih. Toto partnerství bylo čerstvé a nezapomenutelné.

význam 23

Busch Light x Crocs: Vytváření rozruchu mezi společnými fanoušky

Pokud jde o úspěšný co-branding, korunu bere Crocs. Jsou tou správnou volbou pro nostalgiky značky obilovin , houby kteří žijí v ananasu pod mořem, fialoví dinosauři a všechno mezi tím. Zatímco mnohá partnerství Crocs jsou typicky se značkami vhodnými pro děti, jejich nejnovější spolupráce převede více než 21 spotřebitelů ze sportovního režimu do režimu na párty.

Kolekce Busch Light x Crocs představuje pohodlnou obuv určenou pro ty, kteří si užívají jak outdoorové dobrodružství, tak i to, že si chtějí prochladnout.

Lidé mluví o denním pití ve svých Crocs na internetu už roky, a proto je tato spolupráce tak efektivní. Je jasné, že Crocs si všiml, kdy, kde a proč dospělí členové jejich publika nosí boty, a vybudoval partnerství kolem stávající chování .

Pro Busch Light bylo partnerství s Crocs působivým způsobem, jak využít příznivce obuvnické společnosti a navázat na étos jejich značky: vydat se do hor (nebo si alespoň užít nádhernou přírodu). Uspořádali dokonce dárkovou akci, kde mohli fanoušci vyhrát pár bot zdarma, pokud poslali fotku, na které kempují.

Reakce na tento pokles byla veskrze pozitivní. Fanoušci byli přešťastní a zaplavili sociální sítě svým nadšením. Podle dat Sprout Listening od 4. května do 3. června 2024 měly zmínky o Crocs a Busch Light na X 98 % pozitivního sentimentu.

17 biblický význam

Hra: Pochopení toho, jak lidé používají váš produkt (ať už je to zamýšleno nebo ne), vám může pomoci najít nejlepší partnery pro značku a vytvořit relevantní obsah. Toto duo ukazuje, že partnerství se značkou může působit nečekaně a zároveň utilitárně.

Outdoor Afro Inc. x REI: Vytváření vybavení pro každého

V posledních dvou letech mají Outdoor Afro Inc. a REI trvalé partnerství, kde vytvářejí kolekce outdoorového vybavení. s a pro černošská komunita. Jejich nejnovější kapky produktů se vyznačují věrnějšími střihy, oslavnými barvami a materiály, které doplňují texturovanější vlasy.

Na sociálních sítích značky propagují toto partnerství sdílením příspěvků od černošských tvůrců, kteří zkoumají přírodu (pomocí jejich produktů) a představují různorodou škálu lidí, kteří demonstrují, proč je jejich vybavení tak jedinečné. Také Odpověz na otázku o jejich společných dobrodružných výletech a zvýraznění společně pořádaných akcí.

Partnerství pomáhá společnosti Outdoor Afro Inc. rozšířit její dosah. Například Reel REI sdílel o tom, že jejich spolupráce nasbírala stovky více angažmá než průměrný příspěvek Outdoor Afro. Na druhé straně spolupráce umožňuje REI lépe sloužit širšímu publiku a plnit jeho společenská odpovědnost firem iniciativy. Tím, že se tyto značky spojily, podnikají významné kroky k tomu, aby se venkovní prostředí stalo inkluzivnějším místem.

Hra: Outdoor Afro je startup s hrstkou zaměstnanců. REI je multimiliardová společnost s desítkami tisíc členů týmu. I když se tyto značky neshodují ve velikosti, mají společné protínání mise a jsou silnější, když spolupracují.

Partneři značky, které si vyberete, vám nemusí být rovni; místo toho by měly zlepšit práci, kterou děláte – pomoci vašim produktům a sociální přítomnosti vyniknout.

Airbnb x Icons: Zvyšující zážitky hostů

Od legendární značky, která nám dala Dům snů Barbie a Shrek's Swamp , přichází nová kampaň Ikony. Tentokrát Airbnb spolupracuje s ikonami v hudbě, filmu, televizi, umění a dalších, aby svým hostům přinesl kouzelné zážitky. Od rezervace pobytu v muzeu Ferrari až po studium na Xavier's Institute for Higher Learning (také známý jako X-Mansion kolem roku 1997), Airbnb plní lidem ty nejdivočejší sny.

První dominantou nové kampaně byl Up House (inspirovaný filmem Pixar). Hosté mohou skutečně zůstat v domě – 8 000 balónků a všechny – a oslavit tak 15. výročí kultovního filmu.

Příspěvky obsahující Up House dosáhly 47 000 lajků na Instagramu a 80 000 zhlédnutí na TikTok. Zkušenost už je vyprodáno , ale příběhu se chopily velké prodejny jako Čas a CNN .

18 šťastné číslo

Hra: Vidět partnera dvou značek je něco fantastického. I bez rozpočtu na Airbnb si můžete nakloněním se do rozmarů a subkultury vydělat opravdovou lásku ke značce.

Nielsen x Goldhouse Media: Použití dat k oslovení publika AANHPI

Když přemýšlíte o co-brandingu, obvykle si představujete prostor B2C (a z dobrého důvodu existuje mnoho neuvěřitelných příkladů, jak ukazuje tato sestava). Neměly by však být vyloučeny přehledy dat se společnými značkami. Zvlášť když zaplňují přehlíženou mezeru na trhu.

Příklad: Nielsen, globální lídr v oblasti datových statistik, se spojil s Goldhouse, neziskovou organizací, která slouží komunitě AANHPI, na vytvoření datové zprávy s názvem „Oslovení asijsko-amerického publika“. Zpráva zdůrazňuje kupní sílu této komunity a rozebírá jejich mediální preference.

Na sociálních sítích načasovali vydání zprávy s Asijsko-pacifický měsíc amerického dědictví a sdílená data ze sestavy v působivých vizualizacích. Sdíleli také videorozhovor s generálním ředitelem Goldhouse Bing Chenem, který interpretoval zjištění zprávy a jejich důsledky.

Rozhovor byl obzvláště podmanivý pro následovníky Goldhouse – rychle se podělili o svou chválu v sekci komentářů.

Hra: Specifické mediální preference asijských Američanů nejsou dostatečně prozkoumány. Nielsen a Goldhouse tuto příležitost identifikovali a spojili své schopnosti, aby zvýšili důležitost spotřebitelů AANHPI. Pokud chcete, aby vaše partnerství mělo dopad, zjistěte, jak mohou vaše produkty a služby zaplnit důležité mezery, jak mistrně předvedli Nielsen a Goldhouse.

Gap x DÔEN: Sesterstvo prádla

Zasněná, špičková kalifornská módní značka současnosti se setkává se zavedeným americkým základem. Velmi očekávaná crossover akce Gap x DÔEN přivedla módní komunitu na sociální sítě k šílenství.

K propagaci uvedení na trh se značky spojily s modelkami a sestrami Lily a Ruby Aldridgeovými. Téma kampaně „sesterství“ bylo záměrné – odkazuje na své mluvčí, je přikývnutím sestrám, které spoluzaložily DÔEN, a je metaforou vztahu mezi ikonickými módními značkami.

číslo 444 znamená láska

Na sociálních sítích promo akce zahrnovala videorozhovory se sestrami Aldridgeovými, obrázky, které byly vypůjčeny z trendu kapslového šatníku a zprávy od jiných sesterských dvojic.

V době zveřejnění je mnoho položek ve sbírce již vyprodáno.

Hra: Starší a nové školní značky jsou často považovány za přirozené nepřátele, zvláště když jsou ve stejném odvětví. Ale nemusí být. Značky ve stejném odvětví mohou být skvělými partnery (i když prodávají podobné produkty). Klíčové je najít spolupracovníka, který vám pomůže oslovit nové publikum.

Cena společnosti DÔEN obvykle zákazníky společnosti Gap odrazuje. Toto partnerství učinilo značku dostupnější a zároveň rozšířilo její přitažlivost. Naopak díky tomu se nabídka Gap zdála prémiovější. Umění tohoto provedení spočívalo v propagaci: ve spolupráci se známými supermodelkami, vytváření vysoce módních reklam a hledání správných influencerů .

Restaurační reflektor: Fishwife x L’Appartement 4F

Ryby v konzervě přebírají sociální sítě. Fishwife, značka konzervovaných ryb proslulá Shark Tank, se tedy rozhodla převzít nabídku v L’Appartement 4F, módní francouzské pekárně a přírodní vinárně v New Yorku. Událost nazvali Tuna Fish Sandwich Block Party (Perfektní!) .

Vzájemní fanoušci sdíleli své nadšení, když značky oznámily společně pořádanou událost na Instagramu.

404 význam numerologie

Fishwife sdílela obrázky z akce, které jasně ukázaly, že šlo o bouřlivý úspěch. Zúčastnilo se ho přes 500 lidí a čtyři hodiny v kuse stála fronta. Účastníci komentovali příspěvek, že to byl „nejlepší den“ a „sen“.

Hra: Hosting osobní akce s partnery vaší značky je osvědčený způsob, jak se smysluplným a lidským způsobem spojit se sdíleným publikem. Najděte aktivace, které jsou autentické jak pro vaše značky, tak pro zájmy vašich sdílených komunit.

Správná partnerství mohou vaši afinitu ke značce ještě posílit

Tím končí letošní splátka PPR. Zůstaňte naladěni na vydání příští měsíc, kde se ponoříme do síly představení zaměstnanců v první linii na sociálních sítích. Až budete příště hledat dalšího partnera vaší značky, pamatujte na tyto tipy:

Hledáte více o umění partnerství? Přečtěte si sociálního prezidenta společnosti Sprout Ryana Barretta průvodce vytvářením hodnotných partnerství se značkou .

A pokud uvidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží být zvýrazněna, označte nás @sproutsocial a použijte #PostPerformanceReport, aby byl váš nápad zahrnut do budoucího článku.

Sdílej Se Svými Přáteli:

Zjistěte Svůj Počet Andělů