Vzhledem k tomu, že aktualizace na sociálních sítích probíhají rychleji, než blikáte, není použití hashtagů ke zvýšení povědomí o značce tak snadné jako přidání # do cílových klíčových slov.



Značky se nyní musí nejen spoléhat na populární hashtagy, ale také si musí být vědomy nových trendů mezi spotřebiteli a ovlivňujícími. To pomáhá optimalizovat použití hashtagů, aby uživatelé sociálních médií nezmeškali vaše příspěvky.



andělská čísla 4

Aby zvýšily svůj dosah na stále globálnějším trhu, více značek používá nástroje pro analýzu sociálních médií ke změně své marketingové strategie hashtagů a drží krok s trendy v okamžiku, kdy k nim dojde. Abyste svůj marketing hashtagů využili na maximum, musíte si definovat své cíle. Budete pomocí hashtagů objevovat obsah nebo přispívat do konverzace?

Určitě můžete udělat obojí v různých kampaních, ale mít užší cíl vám pomůže určit nejlepší obsah a použití hashtagů. Čtěte dále a podívejte se na několik skvělých příkladů toho, jak mají značky hashtagy ke zvýšení povědomí o značce a jak můžete sami zkoumat a sledovat úspěch.

6 důležitých typů hashtagů pro marketing

1. Značkové hashtagy

Prvním a nejzákladnějším aspektem marketingu hashtagů je mít svůj vlastní značkový hashtag. Hashtag je často krátký, zapamatovatelný a v nějaké formě obsahuje název značky. Pokud máte potíže s přijetím toho nejlepšího, proveďte průzkum toho, co se již pro vaši značku používá. Vaši zákazníci již mohou používat značkový hashtag i bez vašeho vědomí.

Váš základní značkový hashtag by měl být používán nepřetržitě. Vztahuje se na jakýkoli příspěvek a může být vaším záložním hashtagem, pokud si myslíte, že nějaký na svém příspěvku potřebujete.



Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Vyberte si polštář: který vzhled je váš oblíbený? Odpovězte níže v komentářích. #serenaandlily #livingroomdecor (klepnutím nakupujte)

Příspěvek sdílený uživatelem Serena a Lily (@serenaandlily) 28. ledna 2018 v 20:06 PST

Značkový hashtag # Serenaandlily od Sereny a Lily se používá prakticky v každém příspěvku, který značka umístí na Instagram. Funguje také jako hashtag komunity a přidává až 14k označených příspěvků.



Na Twitteru se však značka přepne ze značení vlastního jména na používání hashtagu pro umístění obchodu. Kratší omezení znaků Twitteru často nutí značky upřednostňovat své hashtagy. V tomto případě by přidání #serenaandlily do příspěvku bylo opakované.

Už nikdy nezmeškáte žádnou zprávu s HASHTAGS

Ať už propagujete hashtag své kampaně nebo dáváte pozor na zmínky zákazníků o vaší značce, vše můžete sledovat ve Sproutu.

Pomocí funkcí poslechu sociálních médií Sprout můžete snadno nastavit filtry, které vám umožní zachytit každý komentář, odpověď nebo otázku týkající se vaší značky.

Začněte bezplatnou zkušební verzi dnes vyzkoušet poslechové a monitorovací funkce Sprout.

13 význam lásky

2. Komunitní hashtagy

Verze značkových hashtagů, komunitní hashtagy jsou často používány většími značkami k zapojení jejich spotřebitelské základny.

Tyto hashtagy stále v nějaké formě obsahují název značky a často se zaměřují na prvek komunity nebo životního stylu, jako je „AtHome“ nebo „Community“. V praxi budou spotřebitelé používat hashtag komunity na fotografii, která obsahuje značku nebo službu. Značka poté vybere z hashtagu a na svém kanálu zobrazí to nejlepší.

Tato praxe má mnoho výhod. Spotřebitelé se často cítí, jako by byli součástí větší komunity, a pomocí hashtagu najdou podobně smýšlející členy komunity, se kterými se mohou spojit. Značka může také snadno použít hashtag uživatelem vytvořený obsah a přidejte svému zdroji autentičnost. A za třetí, povědomí o značce se šíří, když uživatelé ve svých příspěvcích používají hashtag.

Společnost West Elm žádá své zákazníky, aby pomocí hashtagu #mywestelm sdíleli, jak používají kousky ve svých domovech. Mít tento samostatný hashtag komunity nabízí společnosti West Elm možnost předvést různé styly a dát svým následovníkům nějakou inspiraci.

3. Hashtagy kampaně

Používá se jako součást marketingové kampaně nebo soutěž , hashtags campaign have a start and end date. Značky vytvářejí tyto hashtagy konkrétně pro sledování soutěžních příspěvků a měření konverzace kolem marketingové kampaně. I když tyto hashtagy mohou mít v sobě název značky, je důležitější, aby byl sdělován slogan nebo sdělení kampaně.

Při používání hashtagů kampaní budete chtít provést průzkum pomocí nástroj jako sociální poslech dopředu.

Kromě standardního vyhledávání, abyste se ujistili, že hashtag se již nepoužívá, zkontrolujte také, jak hashtag vypadá v různých iteracích. Kombinace slov s malými písmeny by neměla znamenat nová slova mimo značku. Také by neměli mít žádné neúmyslné dvojité entendry.

Únor je měsícem B Corp a společnost B Corporation provozuje hashtagovou kampaň, která zahrnuje certifikované společnosti, dárky a další obsah. Je to skvělý způsob, jak se dostat k tomu, co dělají, a umožňuje ostatním společnostem B vzájemné propojení.

4. Hashtagy událostí

Stejně jako hashtagy kampaní mají hashtagy událostí často datum zahájení a ukončení. Pokud se jedná o každoroční událost, lze použít stejný hashtag. Některé události ale také chtějí mít hashtag specifický pro daný rok, který odděluje novou konverzaci od loňské.

Značky často používají hashtagy událostí, aby se připojily a vytvořily konverzaci kolem události.

U konferencí mohou značky dokonce žít Tweet pomocí hashtagu události. V tomto případě společnost používá ke sdílení informací hashtag jiné značky. Když účastníci konference hledají na hashtagu, společnost se ukazuje jako aktivní účastníci a zejména šíří povědomí o značce.

Obvykle je dobré zveřejnit příspěvek před akcí a představit svému publiku hashtag. Pomůže vám to mít na paměti, když jej použijete k sledování příspěvků během akce, a povzbudit účastníky, aby udělali totéž.

Pro živý tweet z ní nemusíte událost pořádat. Účast na akci a sdílení aktualizací z přednášek a panelů je dalším způsobem, jak ukázat publiku, jak se účastníte a učíte se v komunitě.

5. Populární hashtagy

Další běžnou strategií pro marketing hashtagů je skočit do trendových konverzací hashtagů. Podobně jako u jiných typů virový obsah , tyto konverzace jsou často rychlé, krátké a nepředvídatelné.

Hlavní výhodou při přispívání k trendové konverzaci hashtagů je, že při správném načasování může být expozice a výplata značky astronomická. Den po viru trendy hashtag na Twitteru , zpravodajské sítě často zachycují nejoblíbenější tweety.

Existuje však několik nevýhod této strategie. Pokud již ve svých zdrojích nesledujete konverzace, vyžaduje tato strategie, abyste byli pozornější a častěji. Může to být riskantní skočit do trendového hashtagu, aniž byste věděli, proč je to na prvním místě, takže se chcete ujistit, že zcela rozumíte trendu, než se uchytíte.

Pokud si myslíte, že vaše společnost nemusí být nejvhodnější pro hashtag, je často moudré tento pocit poslouchat. Někdy je lepší sledovat vývoj věcí, než riskovat, že nebudete v kontaktu.

Když se Pokemon Go poprvé stal senzací, Warby Parker skočil na humbuk a zveřejnil několik zábavných fotografií Pokémona, který byl spatřen v jejich obchodech. Výsledkem byla autentická a zábavná příležitost pro značku, která mohla nastoupit na tento trend.

6. Prázdninové hashtagy

Při plánování vašeho kalendář obsahu , možná zjistíte, že některé svátky používají vlastní hashtagy. Všechno od # 4thofJuly do #maythefourthbewithouou do #nationaldonutday se může stát příležitostí pro vaši značku pobavit se.

Podobně jako u trendových hashtagů je jednou z opatrných rad zajistit, aby byl váš obsah pro vaše publikum stále relevantní. Pokud vaše značka nevypadá, že by oslavovala národní den koláče, nenuťte ji do svého krmiva, abyste využili svátek.

Správné používání hashtagů z dovolené vám pomůže objevit značku ve výsledcích vyhledávání. Chcete-li najít některé z nejoblíbenějších prázdninových hashtagů, připravili jsme kalendář pro tebe.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Jezte více HOLE potravin #nationaldonutday Nakupte si koblihy Out of This World, než budou pryč! foodstirs.com

Příspěvek sdílený uživatelem Potraviny (@foodstirs) 5. listopadu 2017 v 9:25 PST

úhel číslo 4

Foodstirs nabízí směsi na pečení, takže Národní den koblih byl přímo v jejich kormidelně. Jeho barevná fotografie, která přitahuje pozornost, láká publikum, aby si to doma vyzkoušelo.

Jak implementovat a sledovat marketingovou strategii Hashtag

Nalezení správných hashtagů k použití

Stejně jako vaše cílová klíčová slova pro optimalizaci vyhledávače byste měli hledat hashtagy prostřednictvím analýza klíčových slov před použitím v jakékoli kampani. Zjistěte objem a frekvenci příspěvků souvisejících s vámi vybranými hashtagy. Prozkoumejte varianty svého hashtagu, abyste zjistili, co se používá nejvíce.

Existuje několik snadných způsobů, jak začít na různých platformách. Na Twitteru, pokročilé možnosti vyhledávání vám pomůže spojit se s populárními klíčovými slovy a hashtagy a také s tím, jak jsou používány a kým jsou používány. Na Instagramu mohou uživatelé do vyhledávacího pole zadat hashtag a okamžitě zobrazit počet příspěvků označených konkrétním slovem nebo frází s výsledky uspořádanými do kategorií „Nejlepší příspěvky“ a „Poslední příspěvky“.

Poslechněte si konkurenty a diváky

I když jste si jisti, že máte aktuální informace o trendech ve vašem odvětví nebo na trhu, stojí za to zkontrolovat, co dělá vaše konkurence, abyste se vyhnuli zaostávání. Při průzkumu svých konkurentů berte na vědomí přesné hashtagy, které používají, kampaně s nimi spojené, zapojení sledujících kolem těchto příspěvků a hlášené výsledky.

Dirigování průmyslová analýza prostřednictvím poslechu na sociálních sítích je jeden způsob, jak můžete odhalit nápady na obsah, o kterých jste dříve neuvažovali. Se všemi shromážděnými údaji budete pravděpodobně mít spoustu inspirace pro nové marketingové hashtagy pro vaši vlastní značku.

Je také důležité být informováni o tom, co uživatelé vlastně říkají. To vám může pomoci být agilnější při rychlých změnách v konverzaci a přímé reakci na uživatele, kteří mluví o vašem cílovém tématu, ať už jde o virální trend nebo značkovou kampaň.

Když diváci organicky mluví o vaší značce, chcete mít možnost maximalizovat hodnotu těchto diskusí tím, že se připojíte, přepošlete a jinak vytvoříte spojení s vaší fanouškovskou základnou.

Tento příspěvek ukazuje, že Dunkin ‘sledoval zimní bouři, o které se intenzivně diskutuje na sociálních sítích, a hledal zmínky o své vlastní organické značce. Pro Dunkin ‘Donuts to byla dobrá příležitost k interakci s fanoušky a podpoření pozitivních zkušeností se svými následovníky.

Rozšiřte dosah hashtagů o kampaně vlivných lidí

Pokud dobře znáte své publikum , víte, které ovlivňující osoby sledují a záleží jim na nich. Uzavřete partnerství s těmito ovlivňujícími osobami na kampaních a vytvořte značkový hashtag, který s ním bude ladit.

anděl číslo 727

Například uživatel Instagramu Oliveandrye uváděl hashtag „chewyinfluencer“ spolu s dalšími klíčovými hashtagy na podporu jejich účasti v influencerovém programu s Chewy. U značky to také usnadňuje shromažďování a sledování všech sponzorovaných příspěvků v kampani na jednom místě.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Je nedělní lázeňský den! Naši furriends @chewy nás pozvali, abychom vyzkoušeli zdarma #BurtsBees šampon pro kočky bez vody v rámci #chewyinfluencerprogramu. Vzhledem k tomu, že nejsme obecně kočky, které se koupají, mysleli jsme si, že by to mohl být snadný způsob, jak se osvěžit, když necítím to nejlepší (což je u Olive obzvláště často). V závislosti na temperamentu kočky by její použití mohlo jít oběma směry, jak můžete vidět, Olive a Figovi to vůbec nevadilo (Fig looooves je jakkoli mokrý), ale nejprve to trochu žaslo Rye - můžeme doporučit začít u pro dosažení nejlepších výsledků spíše ocas než krk. Pokyny říkají, že se postříká a poté pročistí kožešinou. Všichni měli rádi dobré kartáčování poté, zejména obr. V produktu není žádná vůně / parfém a poté jsme voněli příjemně svěží a neparfémované. Nikdo v našem domě se o parfémy opravdu nestará, takže nám to dobře vyhovuje. Fig se v jednom okamžiku pokusil olízat Rye. Pokud hledáte způsob, jak osvěžit své kočky problémy s péčí o sebe - například seniory nebo jiné kočky, které se samy přestaly připravovat, může to být pro ně skvělá volba. Žádné pochybné přísady! Pravděpodobně ho použijeme pouze na Olive, protože to tortilly opravdu nepotřebují (ale Fig to může vyžadovat), ale je hezké mít možnost, která nezahrnuje skutečnou koupel! Děkujeme, Chewy, že jste nás nechali vyzkoušet! . . . Tento produkt jsme obdrželi zdarma výměnou za naši poctivou kontrolu. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Příspěvek sdílený uživatelem Olive, Rye & Fig • Cat Art (@oliveandrye) 15. dubna 2018 v 9:26 PDT

Používání značkových hashtagů pro ovlivňování kampaní usnadňuje sledování výkonu a zvyšuje povědomí o značce.

Sledujte svůj úspěch

Existují různé nástroje pro sledování hashtagů k dispozici, které vám pomohou měřit výsledky a plánovat budoucí marketingové úsilí. Nejlepší řešení závisí na tom, jaké typy hashtagů používáte a jaké cíle plánujete dosáhnout.

Mezi klíčové texty ke sledování patří:

  • Upozornění: Efektivní hashtagy by měly inspirovat následovníky k interakci s vaší značkou, včetně zmínky o vašem hashtagu v příspěvcích. Sledujte počet zmínek a určete, zda si následovníci myslí, že vaše poselství značky je nezapomenutelné a sdílené.
  • Zobrazení: Jedná se o zhlédnutí související s příspěvky označenými hashtagem, vaší obchodní stránkou nebo souvisejícím obsahem, jako jsou videa. Porovnejte své názory před spuštěním kampaně s hashtagem a poté, abyste zjistili, zda jste dosáhli svého cíle, kterým je více pozornosti vaší značce. Zkuste také porovnat organická vs. placená zobrazení příspěvků s hashtagy. Více organických zobrazení naznačuje, že kolem vaší značky je větší rozruch, protože uživatelé sdílejí příspěvky s vaším hashtagem ve svých sítích.
  • Stoupenci: V ideálním případě byste měli po úspěšné kampani s hashtagem vidět růst počtu sledovatelů. Pokud čísla zůstanou stejná, proveďte znovu krok analýzy klíčových slov vaší marketingové strategie.

Monitorování hashtagů kampaně

Každá hashtag kampaň vyžaduje efektivní metodu monitorování. V Sprout's Inteligentní doručená pošta , můžete filtrovat podle značek nebo klíčových slov značky, což jsou ideální způsoby, jak sledovat vše, co je zveřejňováno napříč sítěmi, pomocí hashtagu vaší kampaně.

Klíčit filtr v doručené poště

Poslech Hashtag

Pomocí sociálního poslechu můžete sledovat konverzaci kolem konkrétních hashtagů nebo frází. Hlášení o poslechu na Twitteru od Sprout vám dají vědět, které fráze se u vaší značky nejčastěji používají. Mohou vám poskytnout dobrou představu o tom, které hashtagy použít.

Sprout hashtag report z poslechu

V Instagramu se také můžete rozhodnout „sledovat“ hashtag. Pokud sledujete hashtag zájmu, například #latteart, pravděpodobně najdete nové účty, se kterými můžete pracovat.

S analytickými nástroji získáte lepší přehled o tom, co funguje pro vaše hashtagové marketingové strategie a jak vylepšit budoucí kampaně. Po analýze vašich hashtagů a příspěvků na sociálních médiích je například snazší identifikovat ovlivňující na základě jejich počtu sledujících nebo jiných metrik.

Optimalizací vaší strategie hashtagů můžete posílit půdu pro poselství své značky a mít smysluplnější interakce se spotřebiteli, které nakonec přesahují platformy sociálních médií.

Jak používáte hashtagy ve svých plánech sociálního marketingu? Dej nám vědět @SproutSocial na Twitteru, nebo pokud stále hledáte další inspiraci, přečtěte si naši radu jak vytvořit skvělý hashtag .

Sdílej Se Svými Přáteli: