Bez ohledu na to, v jaké velikosti společnosti jste, nebo jste jen tým jednoho, hodnota sociálních médií se pravděpodobně zvýšila. Je reklama, kterou děláte dost? Kolik skutečně utrácíte mezi všemi předplatnými technologických zásobníků? Stojí některá z kampaní za investici? To jsou všechny skvělé otázky, které je třeba zvážit, a přehled rozpočtu sociálních médií vám k tomu pomůže.



Tato příručka má pomoci velkým i malým podnikům. Bez ohledu na velikost vaší společnosti nebo peněženky je rozpočet v jeho základních základech stále stejný. Jakmile začnete tato čísla sledovat, bude pro vás snazší rozhodovat o testování nových strategií a analýze toho, jak dobře fungují ty minulé.



Existuje mnoho komponent, které by mohly naplnit váš rozpočet na sociální média, a my projdeme každou z nich. Přeskočte do sekcí pomocí odkazů níže:

Proč mít rozpočet na sociální média?

V HASHTAGS Index, vydání XIV , zjistili jsme, že 55% sociálních marketingových pracovníků uvádí jako hlavní výzvu měření návratnosti investic. Pokud nejste schopni přesně změřit návratnost investic do sociálních médií , pak bude těžší zdůvodnit jakékoli investice. To platí pro to, zda chcete samostatně investovat do nového softwaru nebo dokázat, že marketing v sociálních médiích funguje na C-suite.
výzvy pro sociální pracovníky
Rozpočtování vám pomůže sledovat vaše náklady, které se pak počítají do výpočtů návratnosti investic. Jak tedy začít? Nejprve se rozhodněte, jak chcete sledovat svůj rozpočet. Může to být ruční tabulka, list, který vyplníte na začátku roku, nebo dokonce post-it poznámky, že se pohybujete.

Dále zvažte, jak chcete rozpočet skutečně spravovat.

biblická čísla 9
  • Tradiční rozpočet: Zde začínáte částkou peněz a poté přidělujete částky každé kategorii. Jakmile je kategorie vyčerpána, nemůžete v ní dělat nic jiného.
  • Flexibilní rozpočet: Zde může být vyčerpání kategorie splněno jinou kategorií. Došli jednomu peníze a další kategorie má navíc navíc? Přesuňte to.
  • Nulový rozpočet: To je, když začnete každou kategorii nulou na začátku každého cyklu plánování rozpočtu. Zvyšujete částky na kategorii a pokaždé zdůvodňujete cenu.

Existují mnoho, mnoho způsobů, jak rozpočet pro marketing. Někteří dokonce berou paušální částku a odečítají, jak pracujete. To se nedoporučuje, pokud chcete sledovat více komponent, protože to ztěžuje sledování výkonu vašeho rozpočtu.

Cíle jsou základem vašeho rozpočtu

Nebudete vědět, jak přidělit rozpočet, dokud nevíte, jaký je váš cíle sociálních médií jsou. Pokud například doufáte ve větší expozici značky, můžete více investovat do placených reklam, které to přinášejí, a méně do drahé aktualizace softwaru.



1212 andělských čísel

Abychom vám pomohli dosáhnout určitých cílů, podívejte se na cíle a alokace rozpočtu z předchozího roku. Potkal jsi je? Které strategie byly úspěšné? Chcete zvýšit zdroje k podpoře nových strategií nebo rozšíření předchozích?

Jakmile se rozhodnete pro cíle, další věc, kterou je třeba u rozpočtu vzít v úvahu, jsou všechny různé části, které tvoří jeden celek. Ne každý prvek, který uvedeme, může mít smysl pro rozpočet každé organizace, takže to berte v úvahu, když začnete vypisovat, co potřebujete.

Zaměstnanci a školení

Část vašeho marketingového rozpočtu může zahrnovat mzdové a administrativní výdaje týmu. To lze již vypočítat do spodního řádku společnosti. V takovém případě můžete mzdovou část ignorovat. Pro malou firmu je investice do marketingu každého, kdo se věnuje marketingu. Chcete se ujistit, že jste do této oblasti zahrnuli jejich výši mezd a jakékoli zvýšení platu nebo bonusy.



Jak možná víte, sociální média se neustále mění. Udržování impulsu v tomto odvětví vyžaduje čas a každá nová funkce vyžaduje také čas na učení. Když se Stories poprvé objevily na Instagramu, marketingoví pracovníci museli trávit čas snahou důkladně se naučit, jak ji používat na platformě a jak ji zapadnout do jejich marketingového plánu. Některé společnosti tuto funkci ignorovaly až mnohem později, zatímco jiné vzaly potenciální riziko, že se ponoří a otestují obsah formátu.

Bez ohledu na to, jak velký je váš tým, školení bude vždy součástí vašeho rozpočtu. Pokud se nepoučíte nebo se nepřizpůsobíte novým funkcím, riskujete, že zaostanete za svými konkurenty.

Tvorba a produkce obsahu

Vytváření obsahu trvá hodně času. Ať už si to vyrábíte všechno vlastními silami nebo to zadáváte externě, vyžaduje to peníze, čas a spoustu plánování. Pokud vaše marketingová strategie vyžaduje více příspěvků denně, jako to dělá Benefit, pak budete muset přijít na to, jak dodat veškerý potřebný obsah. Váš rozpočet v této oblasti může být mnohem větší v poměru k někomu jinému, kdo zveřejňuje příspěvky jen několikrát týdně.

číslo 28

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Míříme do Beyond Benefit! ️ Hádejte, kam jdeme! Tip: ️ #benefit

Příspěvek sdílený uživatelem Benefit Cosmetics USA (@benefitcosmetics) 23. února 2020 v 7:20 PST

111 význam v lásce

Jedním ze způsobů, jak zmírnit náklady, je začlenit a uživatelsky generovaná obsahová strategie . Budete mít spoustu obsahu na výběr a stále budete moci plnit své cíle v oblasti zveřejňování příspěvků. Další myšlenkou je využít svůj stávající obsah napříč více kanály a typy médií. Můžete upravit video a vytvořit gif? Nebo přeměnit citáty z článku na grafiku?

A nezapomeňte na postprodukci! Veškeré úpravy a grafický design stále vyžadují čas a peníze. Nechcete, aby vaše úsilí a výdaje při vytváření obsahu vyšly nazmar jen proto, že jste zapomněli na rozpočet v postprodukci, která je nutná k úpravě a zdokonalení tak, aby splňovaly standardy kvality vaší značky. A konečně, pokud se chystáte placenou cestou obsahu, budete muset zahrnout tvorbu obsahu buď zde, nebo do obecného rozpočtu na reklamu.

Software a předplatné

Známé náklady jsou ty, které obnovujete měsíčně nebo ročně. Zahrnují předplatné nástrojů pro správu a analýzu nebo zákaznickou podporu a e-mailové platformy. Do této oblasti by mělo být zahrnuto vše, co pomáhá bezproblémovému fungování vašeho marketingu. Pokud letos uvažujete o změnách nebo nových zkušebních verzích softwaru, možná budete chtít do rozpočtu zahrnout určité výplně. Pokud se rozsah vašeho sociálního marketingu rozšiřuje a vy zjistíte, že potřebujete větší efektivitu nového nástroje pro správu, možná budete chtít použít některý z výzkumů z vašeho rozpočtového procesu k vytvoření obchodního případu, který vám pomůže zajistit buy-in .

Reklamní

Další velkou rozpočtovou oblastí je reklama. U společností poskytujících více kanálů se budete muset rozhodnout, kolik poskytnou pro každý kanál. Pokud je Facebook vaším největším kanálem, mělo by smysl dávat do toho více peněz. Průměrný Facebooková reklama cena za kliknutí byla 1,72 USD ve všech průmyslových odvětvích, ale pokud jste v oděvním průmyslu, mohla by být až 0,45 USD za kliknutí.
cena za kliknutí FB
Pokud si chcete na Instagramu více vybudovat své publikum, pak Instagramové reklamy bude způsob, jak jít. Naštěstí můžete spravovat reklamy Instagram i Facebook z jednoho místa nebo dokonce zobrazovat stejnou reklamu na obou kanálech.

Pokud právě začínáte reklama v sociálních médiích , doporučujeme nejprve se naučit základy a být připraveni experimentovat s různými platformami a různými obsahovými přístupy. Testování různých strategií vyžaduje čas a peníze, takže je budete chtít zohlednit ve svém rozpočtu na reklamu.

Ovlivňování marketingových kampaní a partnerství značek jsou na sociálních médiích všude. Jsou efektivní při zvyšování přítomnosti vaší značky a získávání nových zákazníků do virtuálních bran, ale jejich implementace stojí peníze, zejména v závislosti na velikosti publika ovlivňujícího. S přidáním placených značek partnerů na různých platformách je ještě snazší zjistit, jak dobře partnerství funguje.

Význam čísla 12 andělů

Analyzujte všechno

Nebudete vědět, zda dobře využíváte rozpočet, pokud se na data nepodíváte. Stála tato kampaň skutečně za čas a peníze, které jste vložili, nebo šlo o závrt? Mohli jste utratit méně za reklamu, ale měli jste stejný výsledek? Na tyto typy otázek lze odpovědět, pokud neustále přehodnocujete svůj rozpočet.

Software jako Sprout vám pomůže sledovat výkon kampaní a týmový výkon, například kolik času váš tým věnuje odpovídání na zákazníky a kolik zpráv denně dostává odpovědi.

Rozpočtování by nemělo být nastaveno jednou a zapomenout na určitý přístup. Zejména v sociálních médiích se věci rychle mění. Virový okamžik může vyžadovat, abyste pohybovali penězi, abyste je využili. Funkce, na kterou jste doufali, že se na ni soustředíte, může být upuštěna platformou nebo ztratit zájem publika.

Nakonec vám rozpočet pomůže uspořádat tým a strategii. U větších společností je rozpočet a analytika to, co musíte obhajovat za více peněz. Rozpočty sociálních médií se neomezují pouze na zaměstnance, kteří spravují účty, ani na čas potřebný k sestavení příspěvků. Rozpočty také zahrnují software, který používáte, tvorbu a výrobu obsahu, reklamu, školení a placená partnerství.

Jakmile budete mít vše rozvrženo, je mnohem snazší zjistit, jaká je vaše návratnost investic, a jestli můžete provádět úpravy v jakékoli oblasti. Tato příručka vám pomůže rozebrat, co potřebujete zahrnout do rozpočtu sociálních médií. Mít jasnou představu o souvisejících výdajích a požadavcích vám pomůže být cílenější a realističtější při plánování celková marketingová strategie sociálních médií .

Sdílej Se Svými Přáteli: