Zjistěte Svůj Počet Andělů
Ekonomika Stvořitele: Vytváření dolarů a smysl ze sociálních partnerství
Obsah
Pamatujete si před několika lety, když Op-Eds tvrdil, že marketingový marketing byl výstřelek? Naštěstí pro vlivy, tvůrce a značky se ukázalo, že se úplně mýlí. Spotřebitelé prokázali svou loajalitu, angažovanost a kupní sílu Influencer Marketing je tu pro dlouhou vzdálenost.
Dnes má ekonomika tvůrce hodnota 250 miliard dolarů (Ano, to je miliarda s „B“). Do roku 2027 se očekává, že toto číslo bude balón na 500 miliard dolarů. Jakmile se tvůrčí ekonomika změnila na plnohodnotnou sílu-jakmile je to malý, ale slabý jev-zvracet vše od toho, jak konzumujeme obsah, po vztahy mezi publikem a značkami.
Abychom zjistili, které tvůrčí strategie jsou postaveny tak, aby vydržely, vykopali jsme údaje z našeho nedávného výzkumu a poznatků z naší doby Creator Economy Live. Odpovídáme na vše, z nichž platformy a trendy mají největší potenciál, aby značky, které lze k dispozici, by měly dodržovat při škálování programu značky.
Co je ekonomika Stvořitele?
Tvůrčí ekonomika se týká obrovského ekosystému tvůrců obsahu, ovlivňovatelů a dalších digitálních podnikatelů, kteří zpeněží své dovednosti vytváření obsahu. Tyto odhadované 50 milionů tvůrců po celém světě Vytvářejte loajální následky na platformách sociálních médií - včetně jak tradičních sítí (např. Instagram a Tiktok), tak i rozvíjejících se platforem (např. Restack). Tvůrci a vlivníci vydělávají příjmy prostřednictvím partnerství značky, příjmů z reklam, předplatného, přidruženého odkazy, přímé podpory fanoušků a zboží, i když nové metody zpeněžení se neustále objevují.
andělská čísla 8
Předpověď do roku 2027 dosáhla do roku 2027, hodnota ekonomiky tvůrce explodovala v důsledku kulturních posunů-včetně masivního zvýšení spotřeby digitálního obsahu během uzamčení a následujícího povýšení a následné nadmořské výšky online kultura do hlavního proudu. Tvůrčí marketing je nyní nezbytnou součástí digitálních marketingových knih ve stále více přeplněném sociálním prostředí.
Výhody tvůrčí ekonomiky pro značky
Podle průzkumu Sprout Pulse v Q1 2025, více než polovina obchodníků již hraje vlivci, kteří již hrají významnou roli při zvyšování zapojení publika, podporují důvěryhodnost a důvěryhodnost a Růst příjmů z řízení .
Při porovnání obsahu vedeného tvůrcem s tradičním obsahem značky 92% obchodníků tvrdí, že obsah sponzorovaný překonává organický obsah zveřejněný na jejich vlastních účtech, za stejný průzkum pulsu. Dalších 90% tvrdí, že obsah tvůrce poskytuje silnější zapojení a 83% jej spojuje s více konverzemi.
Dokonce i 65% obchodníků si myslí, že jejich vedoucí pracovníci vidí hodnotu marketingu Stvořitele - underscoring to, jak cenná se stala na cestě zákazníka. Jako známka skutečného buy-in celé společnosti, 95% marketingových vůdců plánuje udržovat nebo zvýšit jejich marketingové rozpočty jejich ovlivňování Sprout Social Index ™ .
Ekonomika Stvořitelů je jednou z nejspolehlivějších cest pro dosažení angažovaného publika, budování důvěry a humanizace vaší značky a poskytování udržitelných finančních výnosů. Stvořitel a Marketingová strategie ovlivňování Už není „milým mít“, je to absolutní nutnost.
Rozdělení špičkových platforem pro ekonomiku tvůrce
Každá platforma se hodí k různým divákům, tvůrcům a vztahů mezi nimi. Když obchodníci vytvářejí své marketingové strategie tvůrce, snaží se setkat se svým publikem tam, kde jsou, a zároveň doručují typy obsahu, které nejvíce rezonují na každé odlišné platformě.
S dalšími sociálními sítěmi v centru marketingových konverzací CENTRETORE, možná vás zajímá, zda je Facebook stále životaschopnou příležitostí. Krátká odpověď zní: záleží na vaší cílové publikum, průmyslu a marketingových cílech. Jako největší sociální síť na světě, Marketing vlivu na Facebooku je nejúčinnější pro značky zaměřené na široké a rozmanité publikum. Je to zvláště užitečné pro podniky v životním stylu, fitness a rodině zaměřených na výklenky.
Jedním z nejlepších způsobů, jak pracovat s tvůrci, je prostřednictvím skupin Facebook, kde ovlivňovatelé hovoří přímo s angažovanými specializovanými komunitami, které jsou v souladu se zájmy značky. Facebook navijáky také poskytují příležitosti pro zapojení vyprávění.
Značky mohou navíc spolupracovat s tvůrci prostřednictvím online akcí Facebook Live Shopping Online, kde mohou předvádět a prodávat produkty v reálném čase. Ve skutečnosti průzkum Sprout Pulse ve skutečnosti zjistil, že 39% spotřebitelů, kteří plánují nakupovat prostřednictvím sociálních médií v roce 2025, tak učiní v obchodě Facebook.
Instagram se rychle stává sítí pro vlivy a tvůrce Nedávné statistiky Zjištění, že na kanálu dochází k 57% partnerství značky. Široká přitažlivost Instagramu z něj dělá nejlepší volbu pro značky napříč odvětvími zaměřenými na širokou škálu publika.
Video s krátkou formou zůstává hlavním hnacím motorem angažovanosti a vytváří navijáky a příběhy Instagram klíčové oblasti pro spolupráci značky. Funkce Post Collage umožňuje značkám a tvůrcům společné publikovat obsah a současně se objevuje na obou profilech, což maximalizuje viditelnost.
Značky mohou také spolupracovat s tvůrci prostřednictvím affiliate marketingových programů, což jim umožňuje označit produkty v příspěvcích a vydělávat provize na prodej. Nakupování Instagramu umožňuje bezproblémové nákupy v aplikaci, přičemž ovlivňovatelé označují produkty v příbězích, navijácích a podávacích příspěvcích. S těmito nástroji je Instagram hlavní platformou pro značky, které chtějí řídit angažovanost a přímý prodej produktů.
Jak se tvůrce marketingu neustále vyvíjí, LinkedIn se ukázal jako neočekávaný cíl pro partnerství značky. Síť není jen prostorem pro zapnuté profesionální aktualizace-ani je to přísně B2B území. Je proměněno v místo pro skutečné spojení. S Téměř miliarda členů Ve 200 různých zemích se značky po celém světě spojily s potenciálem LinkedIn jako marketingového kanálu vlivu.
Tvůrci s loajálním divákem LinkedIn se etablovali jako odborníci na předmět; Partnerství s nimi přidává vaší značce úroveň důvěryhodnosti. Značky a tvůrci mohou spolupracovat na článcích, případových studiích a zpravodajstvích na platformě. Hostování LinkedIn Live Sessions s tvůrci je dalším způsobem, jak zapojit své publikum prostřednictvím panelových diskusí, demonstrací produktů nebo vzdělávacích rozhovorů.
Tiktok
Tiktok je platforma pro značky, které chtějí spolupracovat s tvůrci-zejména když se chtějí napojit na publikum Gen Z a využít krátké video. Na Tiktoku je názvem hry zábava (dokonce více než jiné platformy), takže značky mají možnost naklonit se do produktu Edutainment s ovlivňovateli.
Mimo sponzorované příspěvky je affiliate marketing lukrativní na Tiktok (tj. #Tiktokmademebuyit). Když tvůrci zveřejňují videa nebo kolotoče s produkty, které skutečně používají nebo podporují, prodej prudce stoupá. Funkce Tiktok Shop and Live Nakupování také umožňují tvůrcům prodávat produkty přímo svým následovníkům - vytvářet sociální obchod ještě plynulejší. Podle průzkumu Sprout Pulse ve čtvrtém čtvrtletí 2024 to bude 36% spotřebitelů, kteří plánují nakupovat prostřednictvím společnosti Social v roce 2025, a to prostřednictvím obchodu Tiktok Shop - underscoring právě tím, jak se integrovaný Tiktok stal celou cestou zákazníků.
20 2020 význam
Snapchat
Snapchat's Uživatelská základna se v posledních několika letech neustále zvyšuje a platforma se nyní může pochlubit 453 milionů denních aktivních uživatelů . Rychlý, pohlcující a pomíjivý obsah Snapchatu je pro mladší publikum silným tahem-zejména Gen Z a Gen Alpha, kteří se spojují s jedinečným stylem vyprávění.
Jednou z největších příležitostí pro značky jsou sponzorované čočky a filtry, kde tvůrci pomáhají rozvíjet interaktivní, značkové efekty, které mohou uživatelé na své snímky aplikovat. Společnost Spotlight, krátkodobá video zdroje Snapchat, také umožňuje značkám spolupracovat s tvůrci pro trendy a organický obsah. Navíc, převzetí příběhů umožňují ovlivňovat kontrolu nad účtem značky Snapchat a nabízejí odhalení přístupu nebo exkluzivního produktu v zákulisí.
Značky mohou dále zesílit obsah tvůrce prostřednictvím Snap ADS a reklam a zajistit vyšší viditelnost a zapojení.
YouTube
S přes Každý rok 2 miliardy uživatelů , YouTube Nabízí značky globální dosah. Platforma je klíčem pro vyprávění dlouhodobých vyprávění, včetně hloubkových recenzí a tutoriálů. Se silným potenciálem SEO podporuje dlouhověkost videoobsahu, YouTube je neocenitelnou platformou pro značky, které chtějí dlouhodobě vzdělávat, informovat a zapojit publikum.
Mnoho značek spolupracuje s tvůrci prostřednictvím sponzorovaných videí, kde ovlivňovatelé vkládají zasílání zpráv o značce do svého obsahu. Dlouhodobá povaha YouTube může být pro vaši značku ještě cennější, pokud jde o budování důvěry (a je v souladu s rostoucím trendem tvůrců upřednostňujících franšízy obsahu ).
Přesto zavedení šortek YouTube také otevřelo další cestu pro obsah vlivu s krátkou formou. Značky mohou spolupracovat s tvůrci na těchto nízkých lodích, zapojených videích, která se propojují do rychlejších trendových formátů.
Živé streamy poskytují další příležitost pro interakci v reálném čase, s funkcemi, jako jsou Super Chats a Live Q&A relace, které pomáhají značkám a tvůrcům zapojit se přímo s publikem. Mnoho tvůrců také zpeněží prostřednictvím affiliate marketingového a kanálového členství a dává značkám příležitost spolupracovat na exkluzivním obsahu a propagacích.
Platformy k sledování
Nastávající komunitní platformy představují novou příležitost pro značky i tvůrce. Průzkum Sprout Pulse Q1 2025 zjistil, že 36% obchodníků tvrdí, že jejich publikum již tráví čas Vznikající platformy , a očekáváme, že se tento počet letos neustále zvyšuje.
Platformy jako Suback, Patreon a Beehiiv nabízejí diváky mezera, personalizované zkušenosti a šanci podporovat a zapojit se se svými oblíbenými tvůrci individuálními. Pro tvůrce tyto sítě umožňují zpeněžení, loajalitu publika a větší kontrolu nad jejich prací. Zatímco příležitost pro značky je stále ve svých rodících se fázích, první adoptivníci našli přímý přístup k vysoce angažovaným podskupinám svých cílových spotřebitelů.
- Substack: Značky mohou sponzorovat zpravodaje vedené tvůrcem a spolupracovat s ovlivňovateli na začlenění reklam a přidružených marketingových odkazů do jejich obsahu.
- Patreon: Značky mohou spolupracovat s tvůrci Patreon sponzorováním jejich obsahu a nabídnout exkluzivní značkové zkušenosti a společně rozvíjet prémiový obsah, který rezonuje s komunitou tvůrce.
- Beehiiv: Stejně jako Restack nabízí Beehiiv značkám šanci sponzorovat zpravodaje vedené tvůrcem a také usnadnit škálování vlastních zpravodajů, které mohou tvůrci hostující autora.
Ekonomika Stvořitelů trendy vědět
Jak se mění platformy, algoritmy a chování publika, značky musí zůstat před příležitosti tvůrce. Porozumění současnému stavu ekonomiky Stvořitele a kam vede k tomu, že značkám umožňuje proniknout do nových komunit talentů a specializovaných, než budou přesyceny. Nejúspěšnější značky identifikují rostoucí tvůrce, objevující se formáty obsahu a nová očekávání spotřebitelů včas - udržují je, aby zůstali před konkurenty.
Sociální obchod řízený tvůrcem
Tvůrci jsou hnací silou digitálního obchodu - zejména na sociální. Podle Zpráva o marketingové zprávě 2024 vlivu , téměř polovina spotřebitelů naznačuje, že provádějí denní, týdenní nebo měsíční nákupy kvůli funkcím vlivu. Dalších 86% tvrdí, že provádí nákup inspirovaný vlivným pracovníkem alespoň jednou ročně. Zpráva také zjistila, že většina lidí je náchylná k podceňování tvůrců dopadů a ovlivňování na své nákupní návyky - což znamená, že tyto údaje mohou být mnohem vyšší.
význam čísla 19
Pro mladší nakupující je jasně jasné, že marketing ovlivňování je aktivace plnohodnosti-nejen hra povědomí. Spotřebitelé, kteří provádějí denní nebo týdenní nákupy, bývají podle stejné zprávy tisíciletí nebo gen Z a tito spotřebitelé důvěřují tvůrcům více než starší generace.
Pokud jde o to, co je motivuje k stisknutí „Přidat do košíku“, autentičnost jde dále než objem nebo dokonce slevy. Většina spotřebitelů (64%) tvrdí, že skutečné recenze jsou typ příspěvků na ovlivňování, které je s největší pravděpodobností nutí k nákupu, následují slevové kódy (55%) a vidí několik vlivců, kteří zveřejňují přibližně stejný produkt (26%).
40 duchovní význam
Křižovatka AI a ekonomiky Stvořitele
Přestože zpráva o marketingu vlivu zjistila, že 37% spotřebitelů by se více zajímalo o značky, které pracují s ovlivňovateli AI, je to pravděpodobně procházející výstřelek. Co je přesvědčivější, je způsob, jak AI předefinuje pracovní postupy v Budoucnost Stvořitele marketingu .
AI usnadňuje výrobu extrémně kvalitního obsahu. Nástroje AI zjednodušují psaní příspěvků a titulků a urychlují časově náročné úpravy videa. 'To, co AI dělá velmi efektivně, je nižší bariéra pro vytváření obsahu, takže ovlivňovatelé mohou vytvářet lepší obsah s menším úsilím. Nástroje jsou každý rok přístupnější. Stále více a kvalitnější obsah kvůli tomu bude i nadále posunout krajinu,' řekl novinář Taylor Lorenz na Sprout's Podle digitální události značky-fluence .
AI také usnadňuje značkám objevování tvůrců a správu partnerství. Podle průzkumu Sprout Pulse v Q1 2025 se 39% značek stále spoléhá na manuální výzkum najít vlivy . V příštích několika letech budou přední týmy investovat do softwaru poháněného AI, aby se zefektivnily Řízení ovlivňovače —Pimplifikace procesu identifikace správných partnerů značky a vlastnictví těchto vztahů.
Partnerství značky mimo sociální média
Zpráva o marketingu ovlivňování zjistila, že 80% spotřebitelů tvrdí Kromě obsahu sociálních médií -Stejně jako osobní události, výlety značky nebo vícekanálové reklamní kampaně. Protože to, co to znamená být mluvčí a změny celebrit, se ovlivňovatelé vklouznou do rolí, které dříve drželi herci, sportovci a další ikony popkultury.
Omnichannel Creator Marketing vytváří hlubší a dlouhodobou spotřebitelskou důvěru a maximalizuje dopad kampaní napříč několika dotykovými body. Tyto křížové kampaně pomáhají tvůrcům přeměnit spíše na skutečné obhájce značky než pouze jednorázové spolupracovníky. Tím, že přemýšlejí nad krátkodobými sponzorstvími, mohou značky řídit hlubší loajalitu zákazníků a dlouhodobé návratnosti investic.
Budoucnost spoluvytváření vs. tvůrce vedená
V posledním desetiletí mnoho vlivních osob a tvůrců zavedlo své vlastní značky. Zatímco tito odborníci jsou odborníky na vytváření obsahu, správu komunity a budování značky, nejsou vždy tak dobře obeznámeni s vývojem produktů nebo řízení lidí. Výsledkem je, že jsme viděli pozoruhodný pushback publika-někdy dokonce eskaloval na plnohodnotné PR krize a bankrot značky.
Pohybující se vpřed, zavedené značky budou spolupracovat s tvůrci, aby vytvořili produkty. To nejen brání tvůrcům stát se konkurencí, ale umožňuje to značkám přístup k hlubokému porozumění tvůrcům, kteří mají své sdílené publikum a převádějí je do inovací. Když vezmete v úvahu výše uvedený bod o tom, že se tvůrci stanou novými celebritami, mohou dodržování tvůrců pomoci značkám vystoupit do nových výšin sociální relevance.
4 tipy pro vytváření a škálování programu tvůrce
Většina značek je stále v prvních dnech jejich marketingových programů tvůrců. Průzkum Pulse Pulse Q1 2025 zjistil, že téměř 80% značek spolupracuje s 10 vlivnými nebo méně vlivnými, zatímco 59% obchodníků tvrdí, že plánují rozšířit svou lavičku tvůrce v roce 2025. Marketingový program vysoce výkonných tvůrců , zvažte tyto kroky.
1. Stanovte správné cíle
Tvůrčí marketingové úsilí musí být spojeno s širším marketingovým cílům a firemním cílům. Pro některé může být porozumění vědomí generované z kampaně tvůrce velmi cenné. Pokud je vaše značka zaměřena na zvyšování vašeho podílu hlasu na trhu, dosah a dojmy vám pomůže vyprávět přesvědčivý příběh.
Mnoho obchodníků však musí překročit metriky a nastavit povědomí KPI To se promítá do jasnější návratnosti investic a dopadu příjmů. Metriky, jako je zapojení a konverze, ukazují, jak dobře rezonoval obsah, zatímco vedení a příjmy ovlivňují tvůrce kravat přímo na dno nálevky. Bez ohledu na to, jaké údaje vyberete pro svůj program, potřebujete plán, jak vytvořit infrastrukturu zpravodajství a vložit dohled tvůrce do jiných marketingových reportovacích rituálů.
2. Vytvoření kritérií pro tvůrce veterináře
Existuje mylná představa, že práce s ovlivňovateli je jednoduše otázkou najímání někoho, kdo by vytvořil obsah a zasahoval publikování. Ale všechny stejné principy silného marketingu platí - musíte identifikovat partnery, kteří zastupují vašeho ideálního zákazníka a odpovídají vaší značce. Ideální partneři by měli být v souladu s hodnotami i misí vaší značky, a Buďte skutečným uživatelem vašeho produktu nebo služby.
Použijte sociální poslech, abyste pochopili, co vaše publikum říká, co se jim líbí a nelíbí, jaké otázky mají ohledně vašeho produktu. Reverzní inženýr Proces tak, aby váš program ovlivňovatel byl v provozu konkrétní potřeby nebo mezery. Přemýšlejte o tom, jak vaše úsilí vlivu může poskytnout hodnotu pro konverzace, které se již odehrávají.
Nemluvě o tom, jak budete integrovat úsilí o vlivy napříč svými dalšími marketingovými kanály (sociálními i mimo ni)? Před podpisem smlouvy nebo skočení do partnerství je nezbytné přemýšlet o velkém obrázku.
3. Pochopte svůj rozpočet
Podle zprávy o marketingu vlivu se téměř polovina všech ovlivňovatelů účtuje mezi 250-1 000 $ za příspěvek. Většina (71%) nabízí slevy při partnerství se značkami na více příspěvcích, zatímco dalších 25% by to v budoucnu považovalo za v budoucnu-přetížení, že dlouhodobé vztahy jsou pro ovlivňovače stejně cenné jako pro značky.
Přestože existují průměry průmyslu, není možné standardizovat sazby kvůli mnoha prvkům, které ovlivňují kompenzaci ovlivňování. Stejně jako každé místo reklamy nebude stát totéž, ne každý vlivný příspěvek bude stát totéž. Proto je důležité nastavit jasné sazby a při blížících se tvůrcích mají na paměti rozpočtové parametry.
Poslední věcí, kterou chcete udělat, je být osoba, která se snaží přijít na to, jak ceny ovlivňující partnerství nebo efektivně vyjednávat jménem vaší značky. Uspokojte se s přední jednání —Brands by měl být vždy nejprve, aby jmenoval cenu. Existuje také umění vědět, kolik můžete vyjednávat, aniž byste poškodili vztahy tvůrce.
4. řemeslné kolaborativní kreativní kalhotky
Stručný marketingový kampaň Influencer může vytvořit nebo porušit partnerství. Je to víc než jen několik a ne - je to cenné zdroje, ke kterým se mohou ovlivňovat, aby se mohli vrátit, když pracují na tom, aby vaši značku přivedly k novému publiku.
Výslovně definování vašich očekávání na přední straně posílí schopnost ovlivňování získat obsah hned od začátku partnerství. Je to situace oboustranně výhodná, ale pouze pokud značky aktivně nastaví ovlivňovače pro úspěch. Obchodníci by se také měli vyhýbat, aby byli ve svých kalhotkách příliš předepsaní, protože tvůrci znají své publikum nejlépe. Pokud je obsah příliš propagační nebo prodejny, spadne. Když však vlivníci dostanou do obsahu jejich kreativitu a znalosti publika, tehdy se stane magie.
Řiďte hodnotu s ekonomikou Stvořitele
Vzhledem k tomu, že se ekonomika Stvořitelů neustále rozšiřuje a rozšiřuje, mají značky bezprecedentní příležitost k ní. To, co byl kdysi považován za experimentální marketingový kanál, je nyní osvědčeným hnacím motorem zapojení, důvěry a příjmů.
Data hovoří sama za sebe-obsah tvůrce důsledně překonává obsah vlastněný značkou a obchodníci zvyšují své investice, aby udrželi krok s poptávkou spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že platformy nepřetržitě inovují a chování publika, pobyt dopředu vyžaduje, aby značky byly proaktivní, strategické a hluboce naladěné na tvůrčí krajinu.
Budoucnost ekonomiky tvůrce je jasná a její dopad na marketing bude jen silnější. Přijetím partnerství tvůrců mohou značky budovat hlubší spojení se svým publikem, řídit smysluplné zapojení a odemknout nové příjmy. Ať už prostřednictvím spolupráce specifických pro platformu, objevování vlivových vlivů na AI nebo partnerství značky Omnichannel, podniky, které upřednostňují marketing tvůrce, budou pro dlouhodobý úspěch dobře umístěny. Nyní je čas zdokonalit váš přístup, experimentovat s novými strategiemi a upevnit své místo v tomto prosperujícím digitálním ekosystému.
Hledáte více zdrojů, které vám pomohou rozšířit vaši marketingovou strategii tvůrce? Tato sada nástrojů Nastaví vás se zdroji a šablony, které musíte začít, rozpočet a vytvořit strategii optimalizovanou pro návratnost investic.
Sdílej Se Svými Přáteli:
numerologická kalkulačka data svatby
